2018年,零售业的新标配是什么?
大数据?人工智能?还是区块链?
或许都有,但或许又都还不够。
3月10日下午,在AWE2018年中国新零售领袖峰会上,苏宁零售集团副总裁范志军做了《智慧零售占据未来》主题演讲,在这个演讲回答了这个问题,概括起来有三个方面:
用数据赋能;将场景优化;把服务升级。
看起来是三个方面,但我总结来看,其实就一个点:死磕服务!说一句绕口的话,就算是数据和场景,也都是为服务“服务”的。
为什么这么说?
最近这几天看到两张图片,蛮有意思,第一张,是京东苏宁服务项目对比:
这是网友总结的苏宁京东服务对比图,表面看,双方各有优劣,也可以说彼此你追我赶,但我却看到了双方在服务领域的死磕精神。
苏宁COO侯恩龙看到公交广告牌上正好有苏宁与友商都主打“服务”的广告,发了一个微头条感慨了一下,最关键的是最后一句,“服务是苏宁唯一的产品!”
这句话看过很多次,当大家都以为这不过是苏宁口号的时候,苏宁提出了一个史无前例的服务计划:“30365”计划,即:用户购买带有“30天包退,365天包换”标识的商品,商品出现质量问题,自收货次日起30天内可退货,365天内可换货,要充当消费者权益“保护伞”。
这恐怕是零售业从未有过的服务承诺。
而就在上个星期,苏宁在跟三星做超级品牌日的时候,打出了一个电视行业从未有过的玩法:70吋大彩电免费体验3个月!从产品品质到逆向物流,这得多自信才敢这么玩?
但是,联想到上面两个事情,我不禁在思考,是什么让家电行业如此拼命?从品牌商到渠道商,以及各大巨头,竟然都如此死磕服务?
Part-2
从大的行业背景来看,这几年,家电行业正在面临着一些深刻的变化,或许身在其中,你们感受并不强烈,然而,再过几年,我们正处在一个时代的交叉点上。
一方面,房地产行业作为影响家电行业的特别因素,这几年发展的步伐慢下来了,进而也让家电行业整体慢下来了,想当年,四万亿救市的时候,让很多都已经准备破产重组的家电企业,忽然焕发活力,甚至又投资了新的产品线。
但是,产品更新换代的步伐却降低了,因为生产技术没有得到更新,产品品质和服务都没有来得及升级,只是填补了一下广大的四五线市场。